Ce matériau graphique, rendu possible grâce aux puces A18 et M-series, entend enrichir l’expérience tout en conservant la familiarité de l’écran d’accueil et des gestes iOS classiques. Apple présente ce redesign comme sa mise à jour la plus ambitieuse depuis iOS 7, affirmant que l’harmonie du matériel et du logiciel atteint ici un nouveau degré de raffinement. À partir de septembre 2025, iOS 26 déploiera ce style look de verre sur tous ses appareils compatibles, modernisant ainsi en douceur l’interface sans sacrifier son identité intuitive.

Difficile de ne pas penser à Windows Vista en découvrant l’esthétique de Liquid Glass, la nouvelle interface introduite dans iOS 26 et macOS Tahoe 26. Le système d’exploitation de Microsoft, bien que très critiqué à l’époque, avait misé sur les transparences et les effets de verre dans son langage de conception « Windows Aero », présenté comme une vision audacieuse du futur de l’informatique. Aujourd’hui, les similarités entre l’approche visuelle d’Apple et l’univers de Vista sont flagrantes : les icônes vitrées d’iOS 26 rappellent les éléments brillants de Vista, tandis que les menus transparents évoquent les bordures floutées des fenêtres de l’ancien OS de Microsoft.

iOS 26 : Apple dévoile “Liquid Glass”, une nouvelle interface plus fluide, brillante… et controversée

La différence majeure réside dans l’exécution. Là où Vista souffrait d’un manque d’optimisation, Apple semble avoir su tirer profit de plus de dix ans d’évolution logicielle et matérielle. À l’époque, Aero nécessitait un GPU puissant, peu répandu en 2007. Vista était lent, instable et souffrait de problèmes de compatibilité avec les pilotes. En revanche, Apple dispose aujourd’hui de puces graphiques performantes développées en interne, capables de gérer sans difficulté les animations et effets de transparence sophistiqués de ses systèmes actuels.

Autre élément distinctif : le Liquid Glass d’Apple ne marque pas une rupture brutale avec les versions précédentes d’iOS ou macOS. Depuis iOS 7 en 2013, l’entreprise a amorcé une transition progressive vers un design plus épuré et lumineux, rompant avec le skeuomorphisme au profit d’une esthétique plane, modernisée, puis enrichie progressivement de jeux de transparence. En ce sens, Liquid Glass représente une continuité, plutôt qu’un changement de cap.

L’adoption de ce nouveau design repose sur une longue maturation de l’identité visuelle d’Apple. Dès le lancement de Mac OS X en 2001, l’entreprise intégrait déjà des éléments translucides à son dock emblématique. Aujourd’hui, cette approche atteint un nouveau palier avec iOS 26, où la transparence envahit les menus, les barres d’outils, et même les icônes, transformant l’interface en une surface dynamique, presque tactile, à mi-chemin entre l’interface traditionnelle et une réalité augmentée.

Cependant, cette orientation esthétique ne fait pas l’unanimité. L’interface est parfois perçue comme excessive, voire envahissante. Des éléments comme le Centre de contrôle d’iOS 26, dont le fond entièrement transparent se superpose à l’écran d’accueil, peuvent provoquer une surcharge visuelle. Ce type de superposition multiplie les niveaux d’interfaces vitrées, créant un effet de profondeur parfois difficile à lire pour l’utilisateur.

Le débat autour de la transparence est d’autant plus pertinent que ce type d’évolution visuelle est souvent mal accueilli au premier abord. Une interface ne se comprend pleinement qu’en situation réelle, et non à travers des captures d’écran ou vidéos promotionnelles. Il est courant que les premières impressions, souvent critiques, s’atténuent après une période d’adaptation.

Apple pourrait néanmoins ajuster certains choix en fonction des retours des utilisateurs bêta. Historiquement, l’entreprise n’hésite pas à affiner ses interfaces avant le lancement public de ses systèmes d’exploitation. Il n’est donc pas exclu que des options soient ajoutées pour moduler l’intensité des effets de Liquid Glass, ou que des éléments très transparents soient rendus plus discrets dans les versions finales.

Le système d’exploitation conserve toutefois sa stabilité fonctionnelle. Malgré les évolutions visuelles, la logique de navigation reste familière. Par exemple, dans la nouvelle version de Safari sur iOS 26, la barre d’adresse se rétracte automatiquement lors du défilement en plein écran, offrant plus d’espace de lecture tout en restant accessible via un simple geste. Cette cohérence ergonomique renforce la sensation d’un système affiné, plutôt que révolutionné.

Enfin, il convient de souligner qu’Apple n’a pas simplement repris l’héritage visuel de Vista : elle en a corrigé les erreurs. Là où Microsoft avait proposé une esthétique futuriste sans en maîtriser les implications techniques, Apple a su construire une expérience fluide, portée par un matériel optimisé. Si l’effet Liquid Glass peut diviser sur le plan esthétique, il repose sur une exécution bien plus maîtrisée que celle de son prédécesseur spirituel.

En somme, Liquid Glass s’inscrit dans la continuité d’une vision du design numérique déjà amorcée depuis plus d’une décennie par Apple. L’avenir dira si cette approche séduira durablement les utilisateurs, mais elle marque déjà un jalon significatif dans l’évolution des interfaces modernes.

Les outils d’IA pour la conception de sites web font désormais partie intégrante des processus de travail des agences : ils génèrent des textes, des images, du code et même des sites web complets. Si vous souhaitez rester à la pointe de la technologie, il est donc essentiel de comprendre comment vous pouvez utiliser l’IA en tant que concepteur de sites web.

Cet article explique comment utiliser les outils d’IA pour faciliter votre processus de conception de sites web, afin que vous puissiez les tester par vous-même et peser le pour et le contre de chacun d’entre eux. Vous apprendrez également à créer un site web à l’aide d’outils d’IA, tels que les générateurs d’images Midjourney et Dalle-3, et les chatbots ChatGPT et Claude.

Le design web AI est une technologie révolutionnaire qui utilise l’intelligence artificielle pour créer des expériences utilisateur exceptionnelles. Dans ce guide , nous allons plonger dans les détails du design web AI et vous fournir toutes les informations essentielles pour comprendre et mettre en œuvre cette technologie passionnante.

Qu’est-ce que le Design Web AI ?

Le design web AI est une approche innovante qui utilise des algorithmes d’intelligence artificielle pour personnaliser et optimiser les sites web en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs. Grâce à l’IA, les concepteurs web peuvent créer des expériences plus intuitives, réactives et engageantes pour les visiteurs.

Comment l’IA est-elle utilisée dans la conception de sites web ?

Les outils d’IA ont rapidement repoussé les limites de la conception de sites web, offrant aux concepteurs une multitude de capacités qu’ils peuvent utiliser pour rationaliser les processus de travail de l’agence et élever le processus créatif. Voici quelques exemples d’utilisation de l’IA.

1. Suggérer des idées de conception web.

L’IA peut aider les concepteurs à surmonter les blocages créatifs. Vous avez sans doute entendu parler de ChatGPT, un chatbot génératif sophistiqué qui accepte du texte en entrée et génère un résultat en fonction de celui-ci. Vous pouvez demander à ChatGPT quelque chose comme « Suggérer des idées pour une page de promotion qui vend des chaussures », et il générera une liste d’idées à partir desquelles travailler.

Vous pouvez également poser des questions complémentaires pour obtenir une réponse plus pertinente à vos questions. Si vous n’aimez pas les idées que l’outil a générées pour vous, dites quelque chose comme « Donnez-moi cinq autres idées », et l’outil les générera pour vous.

Comme l’a tweeté la fondatrice et stratège Zoe Scaman, une excellente utilisation de ce type d’outils d’IA dans le travail stratégique « consiste à éliminer rapidement les angles évidents, clichés et surutilisés. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les voies inexplorées et uniques d’une idée ».

Les Avantages du Design Web AI

Le design web AI offre de nombreux avantages, notamment une meilleure convivialité, une augmentation des taux de conversion, une personnalisation accrue du contenu et une optimisation continue en fonction des données en temps réel. En utilisant le design web AI, les entreprises peuvent offrir des expériences utilisateur plus fluides et plus personnalisées, ce qui se traduit par une fidélisation accrue et une croissance des revenus.

2. Aider à la recherche sur les utilisateurs.

Mieux vous comprendrez les besoins de votre public cible, plus vous aurez de chances de créer le design qui lui convient. La plupart des professionnels du web comprennent la valeur de la recherche sur les utilisateurs, mais parfois, des délais stricts et des limitations budgétaires empêchent l’équipe de la mener à bien. En fait, 80 % des chercheurs pensent que leur entreprise pourrait faire plus de recherches, selon une étude réalisée en 2020.

Les outils d’IA peuvent être utilisés pour la recherche initiale sur le public cible. Par exemple, si vous créez un site web qui vend des chaussures, vous pouvez saisir un message du type « Générer un persona client qui achète des baskets de sport avec des semelles orthopédiques » pour en savoir plus sur cette catégorie d’utilisateurs. Mais n’utilisez pas ces données sans les modifier au préalable, et vérifiez toujours les informations générées auprès de plusieurs sources fiables pour vous assurer de leur exactitude.

Les outils peuvent également vous aider à analyser en profondeur les données analytiques existantes concernant vos clients. Il suffit d’exporter les données analytiques d’outils tels que Google Analytics ou Hotjar sous forme de fichier, de les soumettre à ChatGPT ou à Claude, un chatbot IA sophistiqué créé par la société Anthropic, sous forme de fichier, et de poser des questions sur vos utilisateurs.

Comment Mettre en Œuvre le Design Web AI

Pour mettre en œuvre le design web AI, les concepteurs web doivent d’abord collecter des données sur le comportement des utilisateurs et les préférences de ces derniers. Ensuite, ces données sont analysées par des algorithmes d’IA pour générer des recommandations personnalisées et des expériences sur mesure. En intégrant ces fonctionnalités dans le processus de conception web, les entreprises peuvent offrir des expériences client exceptionnelles et se démarquer de la concurrence.

1. Création d’une mise en page pour la page web

Vous pouvez utiliser l’IA pour créer une mise en page de votre future page en haute fidélité. Si vous utilisez Midjourney, vous devez taper la commande « /imaginez [ce que vous voulez voir] » dans un chat. Vous pouvez donner une instruction telle que « /imaginez un beau site web pour des chaussures » pour voir la conception d’un site web générée par l’IA pour un site web de chaussures. Comme vous pouvez le voir, Midjourney a été en mesure de générer plusieurs variantes de la section du héros pour nous. Certaines sont plus utilisables que d’autres.

Il y a quelques astuces à garder à l’esprit. Mieux vous articulez votre intention dans une invite, plus l’outil a de chances de générer la bonne visualisation en réponse. Lorsque vous créez un design pour le site web d’un client, il est préférable de mentionner explicitement des mots-clés tels que « UX » et « UI » dans l’invite afin que l’outil puisse comprendre que vous souhaitez voir une mise en page web.

/imaginez un site web moderne pour des chaussures, ui, ux, ui/ux »

Vous pouvez également ajouter des références visuelles à l’invite textuelle. Par exemple, supposons que vous trouviez un design web que vous aimez sur Pinterest, Dribbble ou Behance. Vous pouvez l’ajouter comme signal d’entrée à Midjourney en même temps que votre message-guide. L’outil fera correspondre les invites de texte à l’image que vous avez ajoutée et aura plus de chances de générer une image pertinente.

Enfin

En conclusion, le design web AI est une tendance incontournable dans le domaine du design web moderne. En utilisant l’intelligence artificielle pour personnaliser et optimiser les sites web, les entreprises peuvent offrir des expériences utilisateur uniques et mémorables.

La conception de sites web générée par l’IA est-elle l’avenir du web ?

Pas sans les concepteurs qui le construisent. Utilisés de manière responsable, les outils d’intelligence artificielle pour la conception de sites web n’ont pas pour objectif premier de remplacer les personnes par des robots, mais d’améliorer l’efficacité des personnes qui les utilisent. En théorie, les outils d’intelligence artificielle pourraient libérer les concepteurs de sites web des opérations de routine, comme la rédaction de textes réalistes, afin de leur donner plus de temps pour expérimenter avec le design et trouver des solutions non conventionnelles. Certains studios, comme Ogilvy Paris, utilisent ces outils pour lancer des campagnes créatives.

Les concepteurs de sites web qui utilisent des outils d’IA auront probablement un avantage concurrentiel significatif sur les autres concepteurs, car ils seront en mesure de passer de l’idée à la conception finale beaucoup plus rapidement. En fin de compte, la conception de sites web à l’aide de l’IA est une question de co-création, et non de cooptation.

Le Pantone Color Institute a révélé son choix pour la couleur qui marquera l’année 2024 : le « Peach Fuzz » ou « duvet de pêche » en français. Choisie pour son pouvoir d’enrichir « l’esprit, le corps et le cœur », cette teinte délicate évoque une palette de nuances entre le rose et l’orange.

Depuis plus de deux décennies, le Pantone Color Institute guide les tendances en désignant la « couleur Pantone de l’année », influençant ainsi le design, la mode et le marketing pour les douze mois à venir. En 2024, c’est le « Peach Fuzz » qui prend la vedette, une couleur sélectionnée par un comité de 40 experts issus de divers domaines, allant de la mode au design, du cinéma à la télévision, en passant par les mouvements politiques, sociaux et les événements mondiaux.

« PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, doucement nichée entre le rose et l’orange, est une teinte pêche sincère qui insuffle un sentiment de gentillesse et de tendresse. Elle communique un message de bienveillance, de partage, de communauté et de collaboration », explique l’institut, soulignant ainsi les caractéristiques émotionnelles de cette couleur.

Cette nuance chaleureuse succède à « Viva Magenta », la Couleur de l’Année 2023. Alors que son prédécesseur, « Viva Magenta », était décrite comme une couleur « puissante et stimulante », exprimant la « joie pure tout en encourageant l’expérimentation et l’expression de soi sans retenue », le « Peach Fuzz » apporte un changement subtil en orientant l’optimisme vers le réconfort.

En résumé, le choix du « Peach Fuzz » s’inscrit dans une démarche de douceur et de bienveillance, reflétant une évolution émotionnelle vers la chaleur, le partage et la collaboration. Cette couleur s’annonce comme une source d’inspiration pour les créateurs et les innovateurs au cours de l’année à venir, apportant un souffle de fraîcheur et de réconfort à notre palette visuelle.

Les principales prémisses proposées sont l’utilisation de la couleur comme contrepoint aux tons gris de la ville, ainsi que l’utilisation de matériaux semi-transparents qui teintent les surfaces environnantes de couleurs qui – selon l’angle d’incidence du soleil – peuvent générer des espaces d’expérience extrêmement stimulants pour les sens.

Ce langage modulaire facilement remplaçable peut être adapté à différentes conditions topographiques et réduire les coûts de production, de transport et d’assemblage.

01. Des designs épurés

Cette année, les conception Web mettront de côté les concepts chargés comme le maximalisme. Par rapport à la demande « Qui peux le + peut le + « de 2021, nous commencerons à mettre l’accent sur les caractéristiques minimalistes et les sites Web avec un poids visuel plus délicat.

Mais ne confondez pas cela avec un minimalisme total !

Ce n’est pas le même minimalisme auquel nous sommes habitués, 2022 conservera le dynamisme de la conception Web, mais l’élégance est importante, et nous nettoyons les choses cette année. Nous prévoyons que le Web présentera toujours des effets sophistiqués, simplement plus raffinés, moins encombrés et visant une expérience de navigation plus fluide.

Nous connaissons une version en noir et blanc du minimalisme, mais nous allons maintenant voir que la notion de « moins c’est plus » inclut la couleur. En supprimant les couches bruyantes et en réfléchissant à des conceptions audacieuses, nous nous retrouvons avec des sites Web qui se concentrent sur l’essence du contenu.

Une Disposition symétrique

Une chose est sûre, un bon site Web a besoin d’une composition harmonieuse. Selon les principes de conception , l’équilibre peut être atteint de deux manières, en utilisant des mises en page de sites Web symétriques ou asymétriques . Alors que les conceptions asymétriques découlent de l’obsession de l’année dernière pour le chaos organisé, les mises en page du site Web de cette année embrassent le thème de la simplicité.

A l’image de l’ Homme virtuose de DaVinci , les tendances du web design en 2022 inspireront un équilibre parfaitement symétrique. Des pages fractionnées et des mises en page en grille, à l’équilibrage des conceptions avec des images et du texte.

Les mises en page de sites Web symétriques permettent d’attirer l’attention sur des lieux intentionnels, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles cette tendance est à la mode. Par exemple, si une page Web est divisée en deux blocs de contenu, à moitié visuels et à moitié textuels, c’est un moyen simple de diviser le focus et de raconter une histoire complète.

En lien avec cette tendance, les concepteurs se tourneront également vers des éléments délicats pour diviser le contenu de leur site Web. Nous verrons des lignes fines diviser les sections, les menus et les écrans. C’est une façon de mettre de l’ordre, et cela a à voir avec le mouvement vers un design épuré en général.

Des typographies Serif et légères

Offrant une juxtaposition aux vibrations modernes, les polices serif font leur arrivé dans les tendances de conception Web 2022. Dans le cadre de la typographie , les polices serif sont celles qui incluent une pointe au bord de la forme de la lettre, comme Times New Roman, Garamond, Georgia, …

En regardant autour de nous, nous voyons de plus en plus de marques profiter de l’élégance que ces polices ont à offrir. Les polices à empattement ont également un aspect tangible qui nous rappelle l’impression, apportant un ton classique à la liste des tendances de conception de cette année.

Dans la continuité de la tendance minimaliste, en plus des empattements, nous pouvons également voir de plus en plus de concepteurs implémenter des polices légères dans leurs conceptions : Les textes semblent gros, mais sophistiqués. Conformément au concept de minimalisme coloré, la nouvelle version de l’audace viendra du choix de la couleur et de la police de caractères cette année.

Pour jouer encore plus loin avec cette tendance, de nombreux concepteurs de sites Web couvriront l’intégralité d’un site Web avec un mot ou une phrase, en utilisant une police légère au-dessus d’une image ou d’un arrière-plan pour équilibrer l’expérience esthétique. »

Des couleurs terreuses et primaires (avec une touche de fluo)

La nature est à nouveau à la mode, les couleurs primaires aussi. Apportant un ton subtil à la série de tendances de conception Web de cette année, les schémas de couleurs de sites Web inspirés de la terre font leur apparition en 2022.

Influencé par l’accent culturel misant sur la durabilité, nous verrons une concentration globale sur les conceptions avant-gardistes. La poursuite de la « durabilité » par la société et la préservation de notre climat ont également imprégné l’industrie de la conception Web. Ce que nous prévoyons, c’est un mélange de teintes inspirées de la nature avec des couleurs primaires de base pour créer l’harmonie.

Nous concevons toujours pour le 21e siècle, donc, des palettes de néons élégantes feront leur arrivé dans ce mélange, ajoutant une touche amusante sans être l’esthétique principale. Nous verrons des accents brillants, par exemple des icônes au néon dans un menu ou de petites lignes colorées pour faire ressortir la composition. Pourtant, en 2022, tout sera délicat et mesuré.

Des photos réalistes et de « vraies personnes »

Les idéaux de beauté changent chaque décennie. Motivé par la culture, l’histoire et la société, il est clair qu’un nouveau standard a atteint le Web en 2022 – et la diversité l’est.

L’inclusivité est la nouvelle norme, à la fois dans et en dehors du monde de la conception Web, avec de plus en plus de marques adoptant des images qui parlent de divers horizons, races et âges et mettent l’accent sur l’inclusivité.

Nous sommes ravis de celui-ci, il apporte un sentiment de normalité sur le Web. Le nouvel ensemble de normes résonne avec tout le monde, et les sites Web en 2022 devraient inclure des images représentant des individus de tous les horizons : la communauté LGBTQ+ , les personnes handicapées, les personnes âgées, les teints de peau divers, les types de corps, etc.

Nous pouvons voir que cela est devenu une partie importante de l’industrie au cours des dernières années. Mais c’est officiellement écrit dans les règles. Nous voyons de nombreuses maisons de mode et grandes marques amener de vrais humains, et non des mannequins et des professionnels, dans leurs défilés et leurs publicités.

En utilisant des images de personnes réelles qui ressemblent à des clients, ou à leurs amis et familles, les marques deviennent identifiables. Surtout en ce qui concerne le commerce électronique , cette tendance en matière de conception de sites Web est une décision de marque intelligente, car de plus en plus de personnes peuvent s’imaginer utiliser vos produits.

Des éléments en mouvement et en 3D

Malgré sa popularité déjà florissante l’année dernière, cette tendance n’a pas encore atteint son apogée. Exécutant toute la gamme des composants de texte et des visuels abstraits aux vidéos transparentes, les éléments 3D seront utilisés comme élément de conception à part entière pour créer un effet vraiment inhabituel.

C’est une tendance qui a évolué. Le battage médiatique autour des idées maximalistes en 2021 a abouti à des conceptions Web utilisant de nombreux styles d’éléments de mouvement et des vidéos transparentes. Mais en 2022, le mouvement sera synonyme de visuels 3D, et il sera appliqué avec plus de précision.

Nous utilisons ces éléments pour donner un avantage au minimalisme. Combiner des vidéos transparentes d’éléments 3D avec les caractéristiques propres d’un site Web minimaliste aura un effet surprenant, si c’est bien fait.

Des combinaisons visuelles surréalistes

Les visuels nous emmènent dans des endroits hors du commun.

De nombreux sites Web produiront quelque chose de complètement hors du commun en 2022, optant pour l’effet surprenant de combinaisons visuelles surréalistes. Imaginez des boutiques en ligne dans l’espace, d’étranges décors virtuels et d’autres imaginations dignes de Dali.

Ces compositions « hors de ce monde » ont un potentiel majeur pour capter l’attention des visiteurs et les laisser se perdre dans votre conception. On l’a vu récemment avec de grandes maisons de couture qui développent cette tendance dans des éditoriaux. Un bon exemple est la campagne SS ’22 de Balenciaga ci-dessus : la créativité impressionnante fait que leur collection se démarque encore plus.

Lorsqu’il réfléchit à la manière dont il sera appliqué à la conception Web, cette tendance ne doit pas nécessairement être créée à l’aide de la vidéo. Ces expériences surréalistes peuvent être créées en utilisant des images vibrantes sur votre site et en les combinant avec des interactions pour créer une impression inattendue.

Mais cette tendance en matière de conception de sites Web ne conviendra pas à tout le monde, les marques vraiment haut de gamme ou avant-gardistes bénéficieront d’un design surréaliste, mais il est très délicat et doit être traité avec soin.

Les morphisme du verre

Le morphisme du verre fait référence à un effet de « verre dépoli » ajouté à l’imagerie du site Web. Il est quelque peu transparent, créant un résultat unique qui est une retombée du neumorphisme. Nous aimons cette tendance de conception de sites Web pour sa polyvalence : bien qu’elle soit efficace pour ajouter une subtile surprise à l’esthétique d’un site Web, elle peut se fondre dans la conception sans être trop distrayante.

C’est la capacité de manipuler ce qui est visible et invisible dans la conception de sites Web qui rend cet effet si attrayant. La tendance morphisme du verre permet de mettre en valeur ce que l’on souhaite mettre en valeur, et de brouiller d’autres éléments en les gardant plus vagues.

En utilisant cet effet, cela peut ajouter une dimension sophistiquée à la conception d’un site Web, et pour les concepteurs de sites Web aventureux, vous pouvez l’améliorer en l’utilisant avec de la couleur.

Des dégradés de maille

Prédominants dans la conception imprimée et numérique, comme les affiches, la conception de logos et les arrière-plans de sites Web, les dégradés sont une tendance sans fin à l’horizon. En mélangeant plusieurs couleurs et distorsions dans une seule composition, cet effet polyvalent continue de donner aux marques sur le Web un look avant-gardiste.

Les designs dégradés ont leurs racines dans l’esthétique des années 90 !

« Le maillage n’était autrefois possible qu’avec un codage personnalisé, mais après l’avoir vu à travers l’impression, les affiches et la mode, le maillage devient accessible à tous ceux créent de manière innovante. La création de cet effet visuel n’est possible qu’avec un code personnalisé et proposé par les principaux logiciels de conception hors ligne, Katorze l’utilise dans la création de sites Web .

Alors, qu’est-ce que le maillage ? « Imaginez que votre grille est un filet et que chaque point de ce filet a une couleur spécifique ». « La magie de cet effet est qu’il peut mélanger ces points ensemble. » Contrairement à leurs homologues de forme libre, les dégradés de maillage sont appliqués de manière plus calculée.

Des interactions surprenantes

Des « scrollytelling » aux effets animés qui réagissent aux actions des visiteurs sur votre site, il n’y a pas de meilleur moyen d’établir un ton élégant que d’utiliser des interactions sur le site Web. En 2022, nous verrons de nombreux concepteurs de sites Web utiliser le mouvement comme outil pour attirer l’attention, mais ce qui est vraiment à la mode, c’est l’utilisation de l’animation pour réaliser une conception Web minimaliste et inattendue.

Par exemple, des informations peuvent être cachées derrière un élément visuel jusqu’à ce qu’un visiteur survole et le révèle . Ce jeu de « cache-cache » peut aider à maintenir la mise en page d’un site Web, à conserver les informations et à créer un effet surprenant.

C’est l’objectif principal des interactions cette année, passant de l’approche « plus c’est plus » adoptée en 2021. Les pages continueront d’être plus minimalistes, mais dynamiques et fluides. Même en ce qui concerne la diffusion de l’animation, les mouvements seront propres et viseront à consommer facilement l’information.

Cet article discutera du concept de recherche en design, de son importance et fournira des méthodes essentielles qui vous aideront à concevoir de meilleurs produits.

Qu’est-ce que la recherche en design ?

La recherche en conception est un type de recherche qui est entreprise pour soutenir la conception stratégique et le développement de produits. Cela fait partie intégrante de la conception centrée sur l’utilisateur, une conception dans laquelle l’utilisateur occupe une place centrale et chaque décision de conception de produit est évaluée en fonction de l’intention et du comportement de l’utilisateur. L’équipe produit qui pratique cette philosophie applique des méthodes de recherche pour trouver les raisons pour lesquelles les gens pourraient vouloir utiliser un produit en premier lieu et créer des produits qui répondent aux besoins humains. L’objectif ultime est de recueillir des informations précieuses sur les utilisateurs (besoins, désirs, défis, attentes des utilisateurs) et de transformer ces informations en décisions de conception de produits. En fin de compte, l’équipe produit crée un produit qui résout un problème particulier rencontré par les utilisateurs.

La recherche en conception vous aidera à trouver des réponses aux questions suivantes :

• Qui sont vos utilisateurs ?
• De quoi vos utilisateurs ont-ils besoin et veulent-ils ?
• Comment pouvons-nous satisfaire ces besoins/désirs avec notre produit ?
• Quels sont les avantages de la recherche en design ?

La recherche en conception vise à éclairer le processus de conception de produits. La recherche sur la conception aide l’équipe de recherche à éviter la situation où un produit est conçu sans se retourner sur l’utilisateur réel. Dans la plupart des cas, les créateurs de produits ne sont pas les utilisateurs cibles, et ils peuvent souffrir d’un effet de faux consensus (en supposant que ses propres opinions ou comportements soient plus largement partagés que ce n’est réellement le cas). Jakob Nielsen a parfaitement résumé le risque de ce biais en déclarant : « L’une des leçons les plus durement acquises de l’ergonomie est que » vous n’êtes pas l’utilisateur « .

La recherche en conception permet également aux équipes de produits de concevoir sur la base de faits plutôt que d’hypothèses. Au lieu de dire « Je pense que nos clients ont besoin de la fonctionnalité A », les concepteurs de produits diront « Je sais que nos utilisateurs ont besoin de la fonctionnalité A » car ils disposent de preuves tangibles (données de recherche qui montrent comment les utilisateurs se comportent). Et cela donne aux créateurs une grande confiance dans les décisions de conception de produits qu’ils prennent.

Quelle est la différence entre une étude de marché et une étude de design ?

Les études de marché et les études de conception sont toutes deux axées sur la compréhension des gens, mais elles ont des objectifs différents. Les études de marché visent à attirer de nouveaux clients (personnes qui pourraient vouloir acheter un produit). En revanche, la recherche en design se concentre sur l’amélioration de l’expérience des utilisateurs (expérience des personnes qui ont acheté un produit et l’utilisent). En conséquence, les études de marché visent à trouver le message qui résonnera auprès du public cible et aidera les entreprises à convaincre les gens d’essayer le produit. D’autre part, la recherche en conception analyse le comportement humain pour comprendre les domaines dans lesquels les équipes produit peuvent améliorer l’expérience utilisateur.

Un diagramme de Venn qui compare les études de marché et les études de conception.

Méthodes de recherche en conception

La première chose que vous devez faire avant de commencer la recherche de conception est de définir des objectifs critiques. Sans objectifs clairement définis, la recherche en design n’apportera probablement aucune valeur à l’entreprise. Travaillez avec votre équipe et les parties prenantes pour savoir ce que vous devez apprendre et rédigez un mémoire dans lequel vous spécifiez les attentes (questions clés auxquelles votre recherche doit répondre) et un calendrier (dates réelles auxquelles vous prévoyez de fournir les résultats de la recherche). Après cela, vous pouvez sélectionner des méthodes spécifiques qui vous aideront à atteindre cet objectif.

De par leur nature, les méthodes de recherche en design peuvent être quantitatives et qualitatives :

Les méthodes de recherche quantitative sont axées sur la réponse aux questions « Combien d’utilisateurs [expérimentent quelque chose] ». Par exemple, « Combien d’utilisateurs rencontrent des problèmes lors de l’inscription ? »

Les méthodes de recherche qualitative se concentrent sur la réponse aux questions « Pourquoi les utilisateurs [font ce qu’ils font] ». Par exemple, « Pourquoi la fonctionnalité A est-elle plus populaire parmi nos utilisateurs ? »

Il existe une infinité de façons de mener des recherches de conception et des dizaines de méthodes utiles. Pour cet article, nous avons sélectionné les méthodes les plus prometteuses pour effectuer des recherches de conception.

Entretiens

Les entretiens avec les utilisateurs sont des conversations ouvertes avec des personnes qui représentent votre public cible pour les comprendre.

Type de recherche : qualitative

Comment ça marche : vous définissez des critères pour votre public cible (données démographiques, modèles de comportement, etc.) et invitez les personnes qui répondent à ces critères à l’entretien, où vous leur posez des questions spécifiques (liées à votre objectif de recherche) et recueillez des informations précieuses.

Quand effectuer : les entretiens sont particulièrement utiles pendant les premières étapes du processus de conception du produit lorsqu’une équipe explores diverses directions de conception de produits et a besoin de plus d’informations sur le comportement des utilisateurs. Les informations recueillies par une équipe produit au cours de cette étape serviront de base aux recherches futures.

Conseil : extrayez les citations des participants. Les citations réelles de personnes qui représentent votre public cible sont des outils puissants pour comprendre leurs points faibles. Les citations que vous avez entendues au cours de l’entretien peuvent être extrêmement utiles lorsque vous devez convaincre les parties prenantes de suivre une approche spécifique.

Séances d’utilisabilité

L’un des meilleurs moyens de comprendre les problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés lorsqu’ils interagissent avec votre prototype de produit est de leur demander d’effectuer des tâches régulières dans votre produit et de voir où ils rencontrent des problèmes. Il est possible de mener une série de sessions d’utilisation avec différentes versions de votre conception pour voir laquelle fonctionne le mieux pour vos utilisateurs finaux en fonction des métriques que vous avez définies avant le test (les métriques peuvent être le temps d’achèvement, le nombre total d’erreurs visage des utilisateurs, etc.).

Un graphique manuscrit intitulé « Introduction aux tests d’utilisabilité » qui comprend des types, des mesures, des tâches, etc.

Type de recherche : Qualitative ou quantitative

Comment cela fonctionne : invitez des personnes qui représentent votre public cible (utilisateurs réels ou potentiels) à effectuer des tâches spécifiques (généralement, des tâches qui représentent de réels scénarios d’interaction) et observez ce qu’elles font et disent pendant qu’elles interagissent avec un produit. En règle générale, ce sera un groupe différent puisque les entretiens avec les utilisateurs sont menés plus tôt dans le processus de conception.

Quand effectuer : les sessions d’utilisabilité fonctionnent bien aux étapes ultérieures du processus de développement de produit lorsque vous avez un produit prêt à être expédié et que vous souhaitez le valider avec vos utilisateurs. Lorsque les participants au test interagissent avec une conception qui ressemble à un produit fini, ils sont plus disposés à fournir des commentaires plus détaillés.

Astuce : enregistrez des vidéos d’utilisateurs interagissant avec votre produit. Les vidéos des sessions de convivialité vous aideront à montrer comment les gens effectuent réellement des tâches et quels problèmes ils rencontrent. La vidéo peut devenir un argument de poids lorsque vous devez prouver votre point de vue.

Sondages en ligne

Envoyer des questionnaires aux personnes qui représentent votre public cible et recueillir leurs réponses.

Type de recherche : Principalement quantitative

Comment ça marche : l’équipe produit sélectionne un segment d’utilisateurs potentiels ou réels et leur envoie un sondage avec un ensemble particulier de questions. Si vous utilisez des outils tels que Google Forms, les réponses peuvent être collectées et analysées automatiquement.

Quand effectuer : Les sondages sont idéalement une méthode de soutien pour la recherche existante et ils fonctionnent mieux pour les produits qui sont déjà lancés au public. Par exemple, vous pouvez apprendre des tests d’utilisabilité que certains utilisateurs sont confrontés à un problème particulier (c’est-à-dire qu’ils sont incapables de payer dès la première tentative) et mener une enquête pour comprendre la gravité de ce problème (c’est-à-dire combien d’utilisateurs le rencontrent).

Comment mettre en œuvre les résultats dans une conception réelle ?

Une bonne recherche en design ne se termine pas par de bonnes idées. L’objectif de la recherche en conception est d’obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et de transformer ces informations en décisions de conception de produits exploitables. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils simples qui vous aideront à y parvenir.

Préparez un rapport basé sur vos données de recherche

Il est essentiel de fournir des résultats de recherche de manière significative. Vous devez transformer les données de recherche brutes en informations précieuses et fournir ces informations sous la forme d’un rapport. Avoir un bon rapport de recherche est bénéfique à la fois pour le chercheur et pour l’équipe produit, car les rapports peuvent être utilisés comme documentation de projet.

Cette documentation doit être partagée avec toute personne impliquée dans le processus de conception du produit, car elle les aidera à mieux comprendre le contexte de l’interaction utilisateur et à créer une meilleure expérience utilisateur. Un rapport solide contient suffisamment de détails et de contexte pour que toute personne non familière avec le projet puisse lire les résultats de la recherche et les comprendre.

Priorisez vos découvertes

Il est presque impossible de traiter tous les résultats que vous collectez lors de la recherche de conception. Bonne nouvelle : tous les résultats ne sont pas également importants. Vous devez donc catégoriser vos résultats et les hiérarchiser en fonction de leur impact sur les objectifs commerciaux. Résolvez d’abord les problèmes les plus critiques. En règle générale, vous pouvez prendre en compte l’impact du problème (la gravité du problème : taux « Critique, élevé, moyen, faible ») et la fréquence du problème (la fréquence à laquelle un problème se produit lorsqu’un utilisateur interagit avec un produit. – « Tout le temps, fréquemment , Parfois, Dans de rares cas, taux).

Communiquez les résultats à votre équipe

La recherche en design n’apportera aucune valeur à moins qu’une équipe ne comprenne son importance, l’accepte et agisse en conséquence. Pour y arriver, il est essentiel de communiquer les résultats de la recherche à l’équipe. Dès que vous avez fini de hiérarchiser les résultats, vous devez livrer votre aileron sous la forme d’une présentation au groupe/aux parties prenantes.

Au cours de cette session, vous devez présenter vos conclusions, en discuter et obtenir un accord (ou des contre-arguments) sur leurs implications. Il est possible d’augmenter les chances d’adhésion si vous impliquez les membres de l’équipe/les parties prenantes dès le début du processus de recherche de conception (c’est-à-dire en les invitant à concevoir la planification de la recherche).

Validez votre solution de conception de produits

Tous vos résultats nécessitent une validation auprès de votre public cible. Une fois que vous avez une idée de la façon d’améliorer l’expérience utilisateur, vous devez créer une solution pour voir si cela fonctionne pour vos utilisateurs ou non. Vous n’avez pas besoin de créer un produit entièrement fonctionnel pour valider votre hypothèse. Créez un prototype avec juste assez de fonctionnalités. Par exemple, si vous concevez un site Web, vous pouvez créer un prototype haute fidélité d’un site Web en un rien de temps.

Conclusion

Le design est la pratique consistant à avoir un impact sur les vies humaines. Les meilleurs produits que nous concevons pour nos clients, les clients les plus satisfaits que nous avons. La recherche en design est une étape critique dans le processus de conception qui nous permet de concevoir des produits et des services qui fonctionnent vraiment pour les gens. Lorsque vous investissez du temps et de l’énergie dans la connexion d’une recherche de conception solide, vous apprenez ce dont vos utilisateurs ont besoin et pourquoi ils en ont besoin.

C’est exactement ce que la première saison de Now What ? un podcast dédié au design vise à répondre. Tout au long de la saison, l’animateur a invité des dirigeants du monde des affaires, du design, du commerce électronique et du développement pour parler de ce à quoi ressemble l’avenir dans leurs domaines.

1. Éloignez-vous de la pensée sur le moment

Comme beaucoup d’entre nous, Walter, directeur de produit chez Resolve to Save Lives, passe beaucoup de temps à s’attaquer aux tâches quotidiennes et aux facteurs de stress, et à travailler à la réalisation de ses projets les plus immédiats. Mais Walter suggère que prendre de l’air de temps en temps pour avoir une vue d’ensemble pourrait vous aider à trouver de nouvelles solutions aux luttes quotidiennes.

« Pouvoir effectuer un zoom arrière et avoir une vue d’ensemble des choses, surtout lorsqu’il s’agit d’une opportunité de regarder l’espace dans lequel vous travaillez, [est] extrêmement précieux. Cela m’a aidé à voir que bon nombre des défis que j’ai rencontrés en tant que concepteur de produits, en tant que responsable de la conception, n’étaient pas seulement mes luttes », explique Walter. « C’étaient les luttes des circonstances, c’étaient les luttes de la discipline. C’est intéressant à voir. Cela rend moins les défauts de l’individu. Et cela nous montre si c’est un problème courant, alors il y a probablement un modèle que nous pouvons résoudre pour cela. Nous pourrions également trouver des solutions communes.

2. La conception pour des conséquences imprévues

Une approche de conception « centrée sur l’utilisateur », qui demande au concepteur de se mettre à la place de l’utilisateur et de prendre en compte ses intentions lors du développement d’un projet, est devenue la référence en matière d’expérience utilisateur. Mais selon Alexis Lloyd, vice-président de la conception de produits chez Medium et co-fondateur d’Ethical Futures Lab, cette approche n’est pas aussi holistique qu’elle devrait l’être.

« En nous concentrant sur l’utilisateur, nous avons tendance à occulter les autres participants aux systèmes que nous concevons, qui ne sont pas des utilisateurs finaux en soi, mais qui interagissent avec ou sont affectés par le système », explique Lloyd. « Et dans certains cas, en se concentrant sur la facilité d’utilisation, cela n’élimine pas les frictions dans une expérience, mais se décharge plutôt sur certains de ces autres participants qui ne sont pas aussi visibles pour nous. Qui sont moins visibles, qui sont moins privilégiés.

Les concepteurs UX doivent également prendre en compte le potentiel de conséquences imprévues, selon Lloyd. « La réflexion que nous faisions était vraiment axée sur la réflexion sur les systèmes et sur la façon dont cela pourrait devenir une couche additive au-dessus de la conception centrée sur l’utilisateur », dit-elle. « Donc, non pas pour le remplacer mais pour l’ajouter, comme un moyen de mieux réfléchir aux conséquences imprévues qui pourraient se produire en raison des systèmes que nous concevons et ainsi être en mesure de contrer de manière préventive tout effet négatif que nous pourrions voir. « 

3. Adaptez-vous au futur du commerce électronique avec une interface utilisateur personnalisée

Les fermetures liées à la pandémie ont envoyé plus d’acheteurs en ligne que jamais auparavant. Pour rencontrer les consommateurs là où ils sont et les garder, les sites e-commerce doivent s’adapter. Selon Shanna Tellerman, cofondatrice de Modsy, une start-up de conception de maisons en ligne, cela se résume à une expérience d’interface utilisateur personnalisée.

« Ce que vous voulez faire, c’est mettre la meilleure chose possible devant le client qui est le plus susceptible de l’acheter le plus rapidement. Et de leur donner les informations les plus susceptibles de les convaincre de l’acheter. C’est ce que les deux parties veulent réellement », explique Tellerman. « Le monde se dirige vers la personnalisation… les données dont nous disposons et la façon dont nous utilisons ces données pour vraiment comprendre ce que recherche le consommateur et lui proposer le bon produit vont continuer à avoir beaucoup de jambes alors que nous nous dirigeons vers l’avenir.