Le géant français du sport a présenté sa nouvelle stratégie marketing ce mardi 12 mars 2024 à Paris. L’objectif est clair : devenir plus désirable et plus efficace pour dépasser les cinq milliards d’euros de ventes en France.
Pour accompagner cette transformation, Decathlon a fait appel à l’agence de branding Wolff Olins. Cette agence est renommée pour son expertise dans la création d’identités de marque fortes et impactantes. Wolff Olins a travaillé en étroite collaboration avec les équipes de Decathlon pour développer une nouvelle identité qui soit à la fois fidèle à l’ADN de l’entreprise et porteuse de ses ambitions futures.
Un nouveau logo et une simplification des marques
Pour la première fois depuis sa création en 1976, Decathlon se dote d’un logo : “l’orbite”. Ce logo ovale rappelle le “D” de Decathlon, mais aussi une montagne et une voile, deux univers de prédilection de l’enseigne.
Decathlon rationalise également son portefeuille de marques. Sur les 70 marques existantes, l’enseigne n’en conservera que neuf : Quechua, Tribord, Rockrider, Domyos, Kuikma, Kipsta, Caperlan, Btwin et Inesis. Quatre marques expertes s’ajouteront à celles-ci : Van Rysel, Simond, Kiprun et Solognac.
L’ambition de Decathlon : “To Move People Through the Wonders of Sport”
La nouvelle stratégie de Decathlon s’articule autour d’une raison d’être : “To Move People Through the Wonders of Sport” (Faire bouger l’Humanité grâce à la magie du sport). L’entreprise souhaite ainsi avoir un impact positif plus fort sur les êtres humains, la société et la planète.
Développement durable et digitalisation
Decathlon s’engage à atteindre le Net Zéro d’ici 2050 et a déjà réduit ses émissions de CO2 de 20% en 2023. L’entreprise investit également massivement dans le digital pour offrir une expérience client fluide et personnalisée.
Un nouveau design pour les magasins
Plus de 1700 magasins Decathlon à travers le monde seront rénovés dans les mois à venir. L’objectif est d’offrir aux clients une circulation plus fluide, une meilleure visibilité des produits et un environnement plus attractif.
Decathlon entame une nouvelle phase de son développement. L’entreprise souhaite devenir plus désirable, plus efficace et plus durable. La nouvelle identité de marque et la stratégie marketing ambitieuse qui l’accompagne devraient permettre à Decathlon de poursuivre sa croissance et de devenir un acteur incontournable du sport dans le monde.
Voici quelques points clés de la nouvelle stratégie de Decathlon :
- Un nouveau logo et une simplification des marques
- Une raison d’être : “To Move People Through the Wonders of Sport”
- Un engagement fort en matière de développement durable
- Une digitalisation accrue
- Un nouveau design pour les magasins
Cette nouvelle stratégie est ambitieuse et vise à faire de Decathlon un acteur majeur du sport dans le monde.
Voici l’évolution du logo de DECATHLON à travers les âges :
