TikTok : Comprendre l’engouement pour ce réseau social

TikTok : il y a de fortes chances que vous en ayez entendu parler. Peut-être êtes-vous déjà inscrit. Si vous ne faites que suivre le dernier engouement des médias sociaux et que vous vous sentez prêt à prendre le train en marche, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour commencer sur TikTok.

Se tenir au courant des tendances des médias sociaux nécessite des efforts, et il peut être difficile de décider si de nouvelles plateformes valent la peine d'être utilisées, en particulier lorsqu'il s'agit de créer une marque. Si créer un site Web pour promouvoir vos produits, services ou entreprise est une garantie de bon usage de votre temps, lorsqu'il s'agit de vous lancer dans des applications comme TikTok, la réponse n'est pas toujours aussi claire.

Qu'est-ce que TikTok ? Et pourquoi tout ce bruit ?

Que vous envisagiez d'utiliser TikTok pour le plaisir (et nous vous promettons que c'est amusant) ou comme outil de marketing pour votre marque, nous sommes là pour vous donner un cours accéléré sur la navigation de TikTok à des fins personnelles et professionnelles. Découvrons pourquoi l'application remodèle le monde des médias sociaux et obsède les utilisateurs.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de partage de vidéos abrégées avec un flux contenant une multitude de micro-vidéos réalisées par ses utilisateurs. Les vidéos peuvent durer au maximum 15 secondes, avec la possibilité de combiner des vidéos pour une compilation de 60 secondes. L'application est connue pour son contenu charmant et souvent hilarant mettant en vedette de vraies personnes et de vraies vidéos faites maison.

Anciennement connue sous le nom de plate-forme de karaoké Musical.ly, l'application a été achetée par la société chinoise ByteDance en avril 2018 et intégrée à la plate-forme TikTok. Depuis, c'est devenu une sensation, avec plus de 800 millions d'utilisateurs dans le monde et 1,5 milliard de téléchargements.

TikTok fonctionne sur des interactions basées sur l'emplacement et l'intérêt. Les utilisateurs s'adaptent rapidement à la culture participative de l'application, qui vise à inspirer la créativité et à diffuser le divertissement vis-à-vis de son contenu, de sa communauté et de ses tendances. La majorité de ses utilisateurs sont des Millennials et de la génération Z, mais sa popularité se propage rapidement aux populations plus âgées.

courts extraits de contenu vidéo utilisateur sur tiktok

Comment fonctionne TikTok ?

La devise de TikTok est « faites votre journée », ce qui est une description assez précise de ce sentiment que vous ressentez lorsque vous parcourez l'application pour la première fois. L'expérience consiste à regarder un flux personnalisé de vidéos verticales réalisées par les utilisateurs, qui offrent un aperçu des tendances actuelles. En fin de compte, les utilisateurs peuvent créer et télécharger leurs propres vidéos, en utilisant les effets in-app enchanteurs et addictifs de TikTok :

Flux personnalisé

Une partie de la magie de l'application réside dans son flux hautement personnalisé, qui diffère des flux de recommandations sur des applications comme Facebook ou Instagram. Connu dans le jargon de TikTok sous le nom de page "Pour vous", TikTok montre aux utilisateurs ce qu'ils veulent en fonction de leur algorithme unique. Tout ce que les utilisateurs rencontrent sur leur flux est basé sur leurs interactions précédentes et les paramètres de l'appareil.

L'accent mis par TikTok sur le contenu localisé est génial - il permet aux utilisateurs de capturer les tendances locales et de participer à des concours TikTok locaux. Le flux indique aux utilisateurs ce qu'il faut regarder dès le départ, inspire un sentiment de communauté et continue d'évoluer par lui-même (il faut aimer ces algorithmes !).

L'engagement pour l'engagement

L'engagement est primordial sur TikTok. Avec d'autres plateformes de médias sociaux, l'engagement est quelque chose que vous gagnez. Cependant, avec TikTok, l'engagement est l'essentiel - c'est le carburant qui maintient le TikTok ti(c)king. Pour réussir, le contenu doit encourager la créativité et l'interaction. Ce qui rend certains utilisateurs plus populaires que d'autres, c'est leur attention aux tendances et leur capacité à réagir instantanément.

Astuce de pro : TikTok Coins porte l'idée de communauté à un autre niveau. Les pièces TikTok sont une devise intégrée à l'application que les utilisateurs peuvent acheter avec de l'argent réel, leur permettant d'acheter des cadeaux pour leurs créateurs préférés afin de montrer leur appréciation.

Contenu abrégé

Alors, que trouverez-vous sur TikTok ? La star est son contenu vidéo court - des vidéos de 15 secondes créées par les utilisateurs eux-mêmes. L'application propose une pléthore d'effets spéciaux amusants et faciles à appliquer tels que du son, des filtres, des transitions uniques et des manipulations temporelles telles que le ralenti ou le rembobinage.

L'un des meilleurs aspects de TikTok est que le contenu est axé sur tout : humour, musique, fitness, voyages, loisirs, nourriture, danse, etc. En dehors de cela, TikTok est vraiment une culture à part entière, et le seul moyen pour vraiment l'obtenir, il faut créer un compte et plonger.

Les vidéos de 15 secondes qui composent l'application relèvent de plusieurs catégories différentes, notamment :

Hashtags et défis de hashtag

Les hashtags jouent un rôle important dans TikTok. À tout moment, le flux d'un utilisateur peut être rempli de tonnes de hashags tendance, qui fonctionnent pour organiser le contenu, ainsi que pour encourager les utilisateurs à s'engager. Les hashtags peuvent être amusants, inspirants ou informatifs.

Les utilisateurs participent également à des défis de hashtag, qui peuvent rapidement passer au statut de tendance. Ils peuvent impliquer tout, allant de l'encouragement des utilisateurs à montrer leur

meilleurs jeans (comme le défi #InMyDenim de Guess) pour partager des choses pour lesquelles ils sont reconnaissants (comme le défi #AerieREALPpositivity d'Aerie).

Des milliers d'utilisateurs à la fois s'engagent dans des défis de hashtag, généralement incités par des particuliers ou des entreprises, en ajoutant une touche sur mesure au contenu. Bien que presque purement amusant, le nombre de téléspectateurs résultant de la participation à ces défis peut fournir une opportunité stratégique d'exposition.

Vidéos de réaction

TikTok a perfectionné le genre « réaction », faisant d'une catégorie que les YouTubers ont commencé il y a des années pratiquement transparente. D'une simple pression sur un bouton, les utilisateurs peuvent enregistrer une réaction aux vidéos de leurs amis TikTok, en se positionnant là où ils souhaitent que leur vidéo superposée soit lue à côté de l'original. Le résultat? Bien plus qu'une simple section de commentaires.

Tutoriels

TikTok regorge de mini tutoriels, qui (fidèles à la nature de TikTok) sont courts et amusants à regarder. Capturant l'essentiel d'une idée au format vidéo court, les didacticiels TikTok facilitent l'inspiration pratique lors de vos déplacements.

Duos TikTok

Encourageant encore plus d'interaction entre les utilisateurs, les duos TikTok permettent aux utilisateurs de créer du contenu en répondant au contenu vidéo initial d'un autre utilisateur. Les deux vidéos apparaissent dans le fil côte à côte et donnent souvent lieu à des tendances virales.

Comment utiliser TikTok

Ouvrir un compte

Créer un compte pour TikTok est simple : téléchargez l'application, choisissez un nom d'utilisateur et créez votre compte.

L'application vous demandera des détails tels que le nom, l'emplacement et la date de naissance. Pour rationaliser le processus, vous pouvez simplement vous connecter en utilisant un compte déjà existant de Google, Facebook ou Twitter.

Créer une vidéo TikTok

Lorsque vous êtes prêt à créer votre première vidéo, procédez comme suit :

Cliquez sur le signe "+" en bas de l'écran pour passer en mode prise de vue.

Enregistrez votre vidéo en maintenant enfoncé le bouton d'enregistrement en bas de l'écran. Jouez avec des effets tels que des filtres ou des ralentis (situés dans la barre latérale inférieure droite de l'écran).

Cliquez sur le signe « ✔️ » lorsque vous êtes satisfait de votre enregistrement vidéo.

Une fois l'enregistrement terminé, vous pouvez ajouter d'autres effets, en les plaçant à des intervalles de temps spécifiques de la vidéo.

Lorsque votre vidéo est terminée, ajoutez une légende accrocheuse et des hashtags pertinents, puis appuyez sur « publier ».

Votre chef-d'œuvre TikTok est maintenant en ligne. Asseyez-vous, détendez-vous et attendez de voir les réponses que vous obtiendrez ! En attendant, vous pouvez répondre à d'autres vidéos en parcourant votre flux et en sélectionnant le bouton « Partager ».

Conseil de pro : après avoir publié votre vidéo, vous avez la possibilité de la partager sur d'autres plateformes de médias sociaux et même de l'enregistrer au format GIF.

Ajoutez des sons à votre vidéo TikTok

Les sons sont un aspect crucial de la culture TikTok. Ils permettent aux utilisateurs d'ajouter des bandes sonores à leurs vidéos - sans parler des TikTokers qui adorent la synchronisation labiale. La bibliothèque de sons de TikTok propose un surplus d'options, allant des classiques à la pop. Des tours inventifs sur des pistes et des listes de lecture populaires qui reflètent des intérêts spécifiques sont inclus dans les sons TikTok tendance.

Les utilisateurs peuvent incorporer des sons dans des vidéos préenregistrées ou ajouter des mélodies lors du démarrage d'une vidéo à partir de zéro. Pour ajouter du son :

Passez en mode tournage et enregistrez votre vidéo (ou téléchargez une qui est déjà enregistrée).

Sélectionnez « sons » en bas de l'écran.

Parcourez la bibliothèque de sons et trouvez la piste parfaite

Sélectionnez le signe « ✔️ ». Votre vidéo a maintenant officiellement une bande-son.

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Pourquoi TikTok est-il si populaire ?

Le vrai mystère de TikTok est de savoir comment il est devenu du jour au lendemain une sensation sur les réseaux sociaux. Une grande partie de la popularité de TikTok est due au fait que la majorité de ses utilisateurs ont au début de la vingtaine et sont complètement immergés dans la culture des médias sociaux. En dehors de cela, il est facile à utiliser, possède des fonctionnalités addictives et une nature virale qui le rendent attrayant pour une abondance d'utilisateurs.

TikTok rend les médias sociaux encore plus formidables. Soyons honnêtes, la plupart des plateformes de médias sociaux nécessitent plus de travail que de jeu. Ce n'est pas depuis Snapchat que nous avons une application entre nos mains qui est aussi amusante que TikTok. Nous aimons le micro-divertissement et apprécions le contenu charmant de TikTok dans la paume de nos mains. Sans oublier que l'accent mis sur l'interaction avec l'utilisateur en fait l'une des plateformes de médias sociaux les plus attrayantes du marché.

TikTok pour les entreprises

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous vous demandez probablement si TikTok vaut la peine d'être utilisé pour votre stratégie marketing et, si oui, comment procéder.

Les statistiques d'utilisateurs et les fonctionnalités intelligentes de TikTok sont alléchantes, sans parler du lancement de la plate-forme TikTok pour les entreprises est un signe prometteur que l'application évolue dans une direction plus orientée entreprise.

Étant donné que TikTok est très populaire auprès de la génération Z, si le marché cible de votre marque relève de cette catégorie, il est parfaitement logique de le promouvoir ici et de montrer que vous êtes pertinent. En utilisant TikTok, les marques peuvent se connecter instantanément avec la prochaine génération de consommateurs : Génération Z et Millennials basés dans les grandes villes

es à travers le monde.

Qui utilise TikTok ?

Les statistiques des utilisateurs de TikTok sont un bon facteur à prendre en compte lorsque vous envisagez TikTok pour la commercialisation de votre entreprise. La plate-forme compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (et devrait en avoir plus d'un milliard d'ici la fin de 2020) - dont 41 % ont entre 16 et 24 ans. Aux États-Unis, 60% des utilisateurs de TikTok seraient des femmes et 40% des hommes.

Lorsque vous décidez si TikTok convient à votre marque, n'oubliez pas de prendre en compte le public cible de votre entreprise, ainsi que la façon de créer le bon contenu qui conduira à un potentiel de conversion et aidera à renforcer votre identité de marque.

Comment utiliser TikTok pour les entreprises

TikTok a déjà été adopté par les marques en tant que support publicitaire populaire sur les réseaux sociaux en créant un contenu conforme aux fonctionnalités et caractéristiques de TikTok. Voici quelques idées pour commencer à promouvoir votre marque sur TikTok (étant donné la nature gratifiante de TikTok, nous sommes assez convaincus que cela peut être très amusant) :

Annonces sponsorisées

Il existe une variété d'annonces sponsorisées que les entreprises peuvent utiliser pour se promouvoir sur TIkTok. Les marques peuvent utiliser les annonces Brand Takeover, où elles achètent un spot vedette dans une catégorie spécifique pour une journée (une seule marque peut reprendre une catégorie par jour). Alternativement, une marque peut créer une publication sponsorisée à partir de son profil TikTok qui sera présentée dans les flux des utilisateurs.

Défis de hashtag de marque

Les défis du hashtag se propagent comme une traînée de poudre et constituent une excellente opportunité pour les marques d'attirer l'attention des utilisateurs. Les thèmes de hashtag peuvent être utilisés pour inciter les téléspectateurs à créer du contenu généré par les utilisateurs qui correspond à votre marque.

Influenceurs TikTok

Marketing d'influence : aucune plateforme de médias sociaux n'est complète sans elle. Qu'il s'agisse de grands influenceurs avec plus de 100 000 abonnés ou de micro-influenceurs avec des abonnés plus petits et plus ciblés, les marques peuvent faire équipe avec des stars de TikTok pour créer un contenu de premier ordre qui fait finalement la promotion de leur marque.

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