Depuis ses débuts en 2019, le logo des Jeux Olympiques de Paris a fait l’objet de nombreuses critiques en ligne, notamment au sein de la communauté du design.
L’emblème, qui intègre plusieurs symboles
– un visage féminin symbolisant la liberté,
– la flamme olympique signifiant le progrès universel
– et l’or représentant l’excellence humaine
a été moqué pour sa ressemblance visuelle avec les marques de beauté, les logos de salon et l’icône de l’application Tinder.
Ce n’est pas le premier logo olympique clivant (nous avons eu un sacré exemple avec celui de Londres en 2012). Mais c’est le premier à exploiter une méthodologie appelée Ecobranding™, pionnière de l’agence indépendante parisienne Royalties, qui a conçu le logo et la typographie personnalisée pour les Jeux Olympiques de cette année.
L’Ecobranding™ consiste à “repenser radicalement la responsabilité du design d’entreprise, à la fois comme source d’émissions de CO2 et de déchets, et comme outil pour encourager des comportements durables à l’intérieur et à l’extérieur des entreprises”, explique Sylvain Boyer, responsable de la stratégie créative chez Royalties. Cela signifie qu’il existe une manière plus verte d’aborder chaque point de contact d’un projet de design.
Avec cette approche, Royalties décompose la méthodologie en quatre catégories distinctes :
- Signification : Identifier l’essence d’une marque et sa vision du futur.
- Apparence : Réduire les ressources et augmenter l’impact de l’identité visuelle.
- Activation : Évaluer comment la marque peut rendre chaque point de contact plus durable.
- Innovation : Utiliser les directives de durabilité pour établir de nouvelles voies d’expression créative.
Royalties a suivi ce processus de design lors du développement des éléments clés des Jeux Olympiques, comme le logo et la typographie. Cela s’aligne également sur l’engagement plus large de Paris 2024 en faveur de la durabilité pour les Jeux Olympiques, ce qui en fait bien plus qu’une simple tendance de design web.
Concevoir pour le futur
Le monde a considérablement changé depuis que l’équipe de Royalties a commencé le processus de conception de l’emblème olympique.
“Nous avons toujours su que nous concevrions un logo pour le futur, mais nous n’aurions jamais pu prédire ce que ce futur allait réserver : COVID, guerre, crises humanitaires, destruction de l’environnement”, déclare Sylvain Boyer . “Nous voulions donc souligner la valeur durable des Jeux Olympiques en tant que symbole d’unité et d’espoir au-delà du sport dans le design que nous avons créé.”
Cela passait notamment par le fait d’envisager un avenir privilégiant l’inclusion et la responsabilité environnementale. C’est la première fois dans l’histoire que les Jeux Olympiques et Paralympiques partagent le même emblème, et c’est également la première fois que l’identité visuelle inclura l’éco-branding dans ses directives, une décision qui devrait établir une nouvelle norme pour le design des futurs Jeux Olympiques.
L’équipe y est parvenue en concevant d’abord l’emblème dans un style minimaliste avec une palette de couleurs sobres qui réduirait la consommation d’encre sur les supports imprimés. Ils ont mis en place une option de mode sombre pour les utilisateurs mobiles qui consomme moins d’énergie qu’un fond blanc et améliore les teintes dorées du logo.
La typographie personnalisée créée par Royalties pour les Jeux est un parfait exemple de la combinaison des principes de l’éco-design avec le patrimoine artistique d’une ville. En concevant une typographie variable, l’équipe a réussi à obtenir une adaptabilité visuelle tout en économisant de l’encre et du papier, grâce à ses caractères compacts et à son esthétique Art Déco minimaliste.
Les typographies variables combinent plusieurs styles de police en un seul fichier, ce qui entraîne des tailles de fichiers plus petites, de meilleures performances web et une conception efficace avec moins de ressources. Cette adaptabilité permet une meilleure expérience utilisateur sur différentes plateformes et prolonge la durée de vie d’une famille de polices, réduisant ainsi le besoin de nouvelles polices. Globalement, cette efficacité s’inscrit dans le cadre des efforts de réduction de la consommation de ressources numériques et de promotion de la durabilité dans la conception.
Mais il ne s’agit pas seulement de fonctionnalité. Les riches traditions artistiques de la France, notamment les mouvements Art Nouveau et Art Déco, sont tissées dans le tissu de Paris et visibles dans tout, des devantures de magasins aux panneaux de métro, et l’équipe a voulu honorer cet héritage à travers la typographie sur mesure, qui apparaîtra sur tous les supports de design des Jeux.
La philosophie de Royalties : “bien que les directives d’éco-branding puissent imposer des contraintes de design à un projet, elles encouragent également les designers à faire preuve de plus de créativité dans la résolution de problèmes”.
Chez Katorze aussi nous savons concevoir de manière plus durable :
Privilégions la simplicité : En optant pour des designs minimalistes qui nécessitent moins d’encre pour l’impression. Cela peut impliquer l’utilisation de graphiques plus simples, de moins de couleurs et la réduction de la quantité de zones pleines, ce qui réduit la consommation d’encre.
Utilisons des matériaux durables : Choisir des matériaux écologiques pour tous les produits imprimés et physiques. Cela inclut l’utilisation de papier recyclé, d’emballages biodégradables et de techniques d’impression écologiques comme l’utilisation d’encres à base de soja ou à base d’eau et de papier certifié FSC qui réduisent l’impact environnemental.
Optons pour une typographie économe en énergie : Utiliser des polices de caractères personnalisées conçues pour consommer moins d’encre et d’énergie. Les polices variables peuvent ajuster le poids et l’espacement pour minimiser les coûts d’impression et la charge numérique, économisant ainsi des ressources à la fois sur les supports imprimés et numériques.
Adoptons des pratiques numériques écologiques : Mettre en œuvre des pratiques de conception qui réduisent la consommation d’énergie dans les médias numériques. Cela inclut l’utilisation d’options de mode sombre, l’optimisation des images et des graphiques pour des temps de chargement plus rapides et la création de sites Web et d’applications qui nécessitent moins de transfert de données et de puissance de traitement.