C’est un grand bouleversement qu’a décidé d’opérer la marque Center Parcs avec l’arrivée d’une nouvelle identité de marque.
Un logo plus contemporain et épuré, mettant en avant la reconnexion entre la nature et l’humain : Center Parcs a dévoilé sa nouvelle identité visuelle, qui traduit aussi sa montée en gamme.
Précédemment, le logo était composé de deux feuilles qui laissaient entrevoir un oiseau. La typographie bleu marine, à mi chemin entre le serif et le sans serif se rapprochait des dynamiques de police historiques des marques d’eau minérale ou de pleine nature. Cette identité datait des années 90.
En 2023, la marque issue du Groupe Pierre & Vacances a opéré un tournant vers une marque plus premium et l’empreinte de la nature.
La stratégie de communication de Center Parcs est basée sur la défense des engagements en matière de RSE en promettant d’atteindre 100% de consommation électrique verte, 100% de labellisation Clef Verte et moitié moins d’émissions carbone.
Le choix des couleurs a donc été évident et s’est orienté sur un vert plus croquant et un vert clair pour rehausser le contraste.
Des déclinaisons coloriques de l’identité existent, afin d’apporter plus de complémentarité et de créer différents univers thématiques.
Résolument dans la tendance minimaliste de notre époque, le logotype s’est aussi quant à lui bien simplifié. Le C et le P s’imbriquent afin de créer une bulle, un écosystème propre à la marque qui englobe une branche et ses bourgeons stylisés.
La typographie Bagoss apporte un juste équilibre entre classicisme et modernisme.
Elle est au centre de la création du logotype et se présente comme un élément fort de la nouvelle identité.
C’est un budget de plus de 2 millions d’euros qui est consacré, rien qu’en France, à la mise en place de cette nouvelle signature au travers des campagnes de communication à la télévision, en affichage et sur les médias sociaux.
Toute marque a besoin d’évoluer, de se renouveler et d’adapter son image de marque à de nouvelles valeurs ou à son époque.
Katorze vous accompagne pour analyser, créer, conseiller, développer et faire rayonner l’identité et la nouvelle charte graphique de votre marque.